لم يعد نهائي كأس العالم يقتصر على حسم هوية البطل، بل تحول إلى منصة استثمارية متكاملة، مع إطلاق الاتحاد الدولي لكرة القدم “فيفا” سلسلة مبادرات تجارية تستهدف الجماهير وهواة المقتنيات بالتزامن مع نهائي مونديال 2026 بين الأرجنتين وإسبانيا.
وتتصدر هذه المبادرات مزاداً إلكترونياً تنظمه دار “كريستيز” ابتداءً من 22 تموز، يضم الكرة المستخدمة في المباراة النهائية، وكرة الافتتاح، وقميص منتخب الأرجنتين الموقع من ليونيل ميسي، وقميص المنتخب الأميركي الموقع من لاعبيه، إلى جانب مقتنيات خاصة بالمغنية شاكيرا المرتبطة بعروض فترة الاستراحة. وستخصص عائدات المزاد لدعم صندوق “فيفا” للمواطن العالمي للتعليم.
كما طرح “فيفا” أجزاء من أرضية ملعب “ميتلايف” الذي يستضيف النهائي للبيع، بسعر 450 دولاراً للقطعة، داخل علبة تذكارية مزودة بشهادة توثق ارتباطها بالمباراة، في خطوة تستهدف عشاق اقتناء تذكارات الحدث.
وفي سابقة بتاريخ البطولة، سيحصل لاعبو المنتخب الفائز على خواتم تذكارية مستوحاة من الرياضات الأميركية، إذ سيُنتج 2026 خاتماً فقط، يُمنح 30 منها لأبطال العالم، بينما تُطرح بقية القطع للبيع كمنتج رسمي مرخص للجماهير.
ولأول مرة أيضاً، أتاح “فيفا” للجماهير حضور المؤتمر الصحفي لرئيسه جياني إنفانتينو قبل النهائي مقابل 82 دولاراً، ضمن فعاليات مهرجان “فاناتيكس فست”، الذي يشهد حضور عدد من نجوم وأساطير كرة القدم، مع توفير لقاءات وصور تذكارية مدفوعة مع بعضهم.
وتأتي هذه الخطوات بالتزامن مع قرار تمديد فترة الاستراحة بين شوطي المباراة النهائية إلى نحو 30 دقيقة، لإقامة عرض فني عالمي على غرار نهائي دوري كرة القدم الأميركية، في إطار توجه “فيفا” لتعزيز القيمة التجارية للبطولة.
وبحسب تقرير نشره موقع “ذا أثلتيك”، يتوقع رئيس “فيفا” جياني إنفانتينو أن تحقق بطولة كأس العالم 2026 إيرادات تقارب ضعف ما سجلته نسخة قطر 2022، لتصبح أول حدث رياضي في التاريخ تتجاوز عائداته حاجز 10 مليارات دولار.
المحرر: حسين هادي