دخلت أندية الدوري الإنجليزي الممتاز مرحلة جديدة في سوق الرعاية التجارية، مع بدء تطبيق قرار حظر ظهور شعارات شركات المراهنات على واجهة القمصان اعتباراً من موسم 2026-2027، ما دفع الأندية نحو البحث عن قطاعات جديدة للرعاية، في مقدمتها التكنولوجيا المالية والذكاء الاصطناعي والجهات الاستثمارية السيادية.
ووفقاً لتقرير صادر عن شركة “نيلسن”، فإن التحول الجديد يعيد تشكيل خريطة الرعاة في الدوري الإنجليزي، بعد اتفاق الأندية عام 2023 على إنهاء رعاية شركات المراهنات على مقدمة قمصان الفرق.
وأشار التقرير إلى أن السوق تتجه نحو تنوع أكبر في هوية الجهات الراعية، مع صعود شركات البرمجيات والتكنولوجيا المالية والذكاء الاصطناعي، إلى جانب المستثمرين السياديين.
واستعرض التقرير عدداً من الصفقات التي تعكس ملامح المرحلة الجديدة، من بينها شراكة كريستال بالاس مع شركة “تمبورال” المتخصصة في الذكاء الاصطناعي، واتفاق أستون فيلا مع “فيزيت رواندا”، فضلاً عن رعاية شركة الخدمات المالية “سي إم سي ماركتس” لنادي إيفرتون.
وقال مدير سوق الرياضة في “نيلسن” ببريطانيا وآيرلندا آندي ميلنز، إن شركات التكنولوجيا المالية والذكاء الاصطناعي باتت تنظر إلى الرعاية الرياضية بوصفها بوابة لبناء حضور عالمي وتعزيز المصداقية.
وأوضح أن اختفاء شعارات شركات المراهنات قد يترك فجوة مالية قصيرة الأجل لدى بعض الأندية، لكنه في المقابل يمهد لنموذج تجاري أكثر تنوعاً.
وأشار ميلنز إلى أن التحدي المقبل أمام الأندية يتمثل في قدرتها على جذب الشركات الصاعدة إلى سوق الرعاية، بدلاً من استمرار الاعتماد على النماذج التجارية التقليدية.
ويقتصر الحظر الحالي على واجهة القمصان، من دون أن يشمل الأكمام أو ملابس التدريب، فيما تدرس السلطات البريطانية فرض قيود إضافية قد تمنع شركات المراهنات غير المرخصة من رعاية الأندية مستقبلاً بأي شكل.
المحرر: حسين هادي